每年双十一,互联网平台、品牌商和零售商的销售战报冲刺着各大媒体,宣示着在全年最大的促销节点上,各自所获得的成绩,以及亮眼的增长。品牌在双十一的成功定义也比较简单
如果你问我有没有一种方法,能够让公司以最低的成本实现快速的成长呢?那我可以肯定地告诉你是有的,这个方法就是“增长黑客”。那么问题来了,什么是“增长黑客”呢?它跟黑客有关系么?关系不大。“增长黑客”是硅
双十一落幕,国货美妆崛起明显,但内卷加剧。据聚美丽数据显示,超百亿市值的美妆类产品上市公司中,贝泰妮(300957.SZ)主品牌薇诺娜天猫双十一销售额达10.88亿元,排名美妆第6,国货美妆第1。
一个新品牌从0到1,面对最大的挑战来自于创业者对于市场认知的初挑战。营销4P讲产品、价格、渠道、推广,市场认知的初挑战就是产品、价格、到渠道、推广的初挑战。
随着流量成本越来越高,“精细化运营”许是破局之道。市场竞争者的增加,居高不下的媒介购买成本,许多品牌受困于流量红海和“内卷”。大数据时代的到来,为广大营销人提供了更多通过一些方式和技术的手段获得高质量,低成本流量的空间,营销自动化 (Marketing Automation)就是其中一种很重要的手段。
著名的科学家巴拉巴西说:我们这个世界是由两种法则主宰:一个是高斯法则、一个是幂律法则,这两个法则可能很多人觉得陌生,但是它是我们理解纷繁复杂世界的一把钥匙。高斯法则简单来说就是“钟形分布”,而幂律法则就是我们常说的“头部效应”或者“二八定律”。
1、写作最重要的是素材的积累如果你看过一些书,或者是从网络上看别人写得内容,往往得到大众认可的,内容中一定是含有丰富素材的,这些素材包括但不限于——故事、金句、开头结尾。
文丨互联网江湖相比往年,今年的双十一似乎有点冷场。双十一热度一年不如一年,说穿了还是个增长问题。当市场进入存量阶段,电商获客成本增加,即便是巨头们想要获得新增用户也需要付出大量成本,中小商家更甚。
在刚刚结束的组织内卷主题《HBG品牌公开课》中,麦青Mandy@ HBG院长与HBG智库导师于子桓老师(百亿企业市场部GM)一起,围绕《品牌增长过程中如何应对组织内卷化现象?》这一话题,从品牌增长的底层逻辑入手,就消费品市场所面临的“内卷”现况进行了专业、深度、系统化的分享。
名创优品前几年能够做到快准狠地在行业有内出圈,背后离不开一支好玩、会玩的新营销战队小伙伴们的付出。 在我离开名创优品前,品牌中心的团队近40人,80%以上是“90、95后”,他们用强大的执行力支撑起了名创优品在产品端、营销端和社交平台上的丰富玩法。